카피책

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카피책

 

당신이 쓰는 모든 글이 카피다

 

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설득하기 위해 일상에서 사용하는 모든 말과 글

 

카피작법 제1조 1항

글자로 그림을 그리십시오

 

로미오와 성춘향의 결혼

낯설게, 불편하게 조합하십시오

 

글을 쓴다는건 단어와 단어를 끊임없이 조합하는 행위입니다.

단어를 조합하여 문장이라는 것을 만들어내는 행위입니다. 

조합입니다.

조립입니다.

아이들이 장난감 레고를 조립하여 자동차도 만들고 집도 만들듯 단어를 조립하여

메시지를 완성하는 것입니다.

서로 어울리지 않는 것을 붙이십시오.

평생 만날 일 없을 것 같은 단어를 붙여서

로미오에게는 성춘향을, 줄리엣에게는 이몽룡을 조합해보세요.

글의 힘,

카피의 힘은 낯선 조합에서 나옵니다.

익숙함과 편안함을 파괴하는데서 나옵니다.

 

일대일

소비자 한 사람과 마주 앉으십시오

 

더하기, 빼기 곱하기, 나누기

사칙을 활용하여 맛을 살리십시오

 

카피라이터가 가장 잘할 수 있는 일

말과 글 가지고 장난을 치십시오

 

산산산 나무나무나무

반복하고 나열하십시오

 

지우개 과소비

쓴다 지운다 두가지 일을 하십시오

 

카피 다 썼다

하고 싶은 말을 다해 더 할말이 없다는 뜻입니다.

다 쓴 것만으로는 다 쓴게 아닙니다.

이제 절반을 쓴 것입니다.

 

카피라이터는 두가지 일을 하는 사람입니다.

하나는 쓰는일.

또 하나는 쓰는 일만큼 중요한 지우는 일.

카피라이터는 연필을 드는 시간만큼 지우개를 들어야 합니다.

 

어깨에서 힘빼기

카피는 make가 아니라 serch입니다

 

단정의 힘

딱잘라 말하십시오

 

귀에 들리는 말

그들의 언어를 채집하십시오

 

카피라이터는 말을 채집하는 사람입니다.

무조건 새로운말, 기발한 말, 호기심을 자극하는 말을 채집하는 게 아니라 타깃에 맞는 말을 채집하는 사람입니다.

채집을 하기위해서는 그들 속으로 들어가야 합니다.

 

많은 사람들이 스토리텔링을 이야기 합니다.

스토리텔링이란 알리고자 하는 것의 개념을 그대로 전달하는게 아니라

그것이 주인공이 되는 스토리,

드라마를 만들어 들려주고 보여주는 것입니다.

가시 많고 기름기 자르르한 생선 전어가 각광받기 시작합니다.

 

집나간 며느리도 돌아온다는 생선

 

가을 전어라는 말이 생겨 입에서 입으로 돌아다닙니다.

전어가 가을 대표 생선으로 우뚝 선데는 그가 주인공으로 등장하는 스토리 텔링이 크게 한몫했을것 입니다.

얼마나 맛있으면 전어 굽는 냄새를 맡고 집나간 며느리가 돌아올까요?

전어에게 며느리 이야기를 입히듯 손에 잡히는 이야기, 눈에 보이는 이야기를 만들어 입히는 것이 스토리 텔링이다.