https://www.yes24.com/Product/Goods/29285367 어떻게 사게 할 것인가 - 예스24 영화를 통해 살아 움직이는 마케팅의 실체를 포착한 신개념 마케팅 입문서!저자 이치원은 밥을 먹다가, 그림을 보다가, 영화를 보다가도 그 안에서 마케팅의 영감을 얻는 ‘뼛속까지 광고인’ www.yes24.com 시간이 지나도 살아남을 마케팅 핵심 키워드 소비자 조사 소비자의 인식, 선호, 태도 등의 경향성을 파악하기 위해 다양한 정량조사, 정성조사를 실시한다. 조사 대상자들은 희미해진 기억 때문이거나 프레이밍 되었거나 주위의 평판이 신경쓰여 진실과 다른 답을 내놓는 경우가 많다. 소비자의 속마음을 파악하기 위해서 시장 중심, 현장 중심의 관찰을 많이 해야 한다. 시장세분화 & 타기팅 브랜드가..
